三星重返“中国战场”，5G商用或成机会点

手机的功能性难以突破时，技术迭代和人群细分就尤为重要。

刚刚过去的2018年，手机市场同质化趋势明显，令消费者更注重品牌与产品品质，导致可选择的手机品牌正在高度集中。因此为追求“极致全面屏”，各厂家想出了各种设计方案，力求在外观设计、功能性和材料应用上亟待突破。

三星手机在2018年三季度全球手机市场依然占据19%的份额，排名第一。三星手机拥有手机产业链从芯片到屏幕、闪存、电池全套的完整产业链技术，相比较于其他手机厂商在手机整体技术应用上拥有优势。因此，三星手机近期在国内连续推出几款搭载创新技术的产品，为重返中国战场，展现出了对中国市场前所未有的重视。

正视问题，调整心态，三星要重回“中国战场”

三星手机一直想要重回中国市场，但这个“回归”并不容易。三星手机需要等待的是一个机会，并同时有一个正确的心态认识。

这个机会就是2019年的5G商用，在这个机会的面前，拥有全产业链技术型公司会更有优势。而正确的心态认识，则从三星在中国发布Galaxy A9s/Galaxy A8s开始。

2018年10月，三星在中国发布首款后置四摄手机Galaxy A9s，12月又在中国首发打孔屏的Galaxy A8s。在Galaxy A8s的发布会现场，三星电子大中华区总裁权桂贤向媒体宣布三星手机重返“中国战场”。相比较从前，权桂贤认为三星手机有着三个重大改变和优势，来帮助三星手机重返“中国战场”。

第一，三星手机改变了产品策略。之前三星是将全球的机型直接导入到中国市场，而现在则是将在中国取得成功的产品导入到全球市场。除了Galaxy A9s，Galaxy A8s，权桂贤向钛媒体表示今后还会有更多上市产品在中国首发。

第二，在5G、IoT、AI这些代表未来的领域三星拥有自己的优势，三星的人工智能平台The new Bixby其语音识别能力在行业有着领先水平。而理想中的IoT则是需要5G网络搭建之后才能实现的，现在智能家居领域的IoT还很小，并且目前也不是通过5G来连接，但三星已经做好了面向5G的技术准备。

第三，渠道的优化创新。三星在零售端进行革新，加大在中国市场的投入，会开设更多旗舰店。

三星手机女性特别版成为战场突破口

而在产品创新上，三星在2019年初，又将推出了针对中国女性的专属手机FE Phone。这款手机是以Galaxy A8s为基础专门针对女性用户开发的特别版，虽然在性能参数上是一样的，但外观设计和功能上真对中国女性有了特别的定制。

三星电子大中华区总裁权桂贤展示FE Phone（手机模型颜色示意，非最终机型）

首先，颜色上推出了粉蓝和粉黄两种渐变色，这是在10种候选色中经过筛选投票后，最受女性青睐的两种颜色。

此外，在功能上特别在机身侧面设置了按键，可以一键把手机屏幕变成“镜子”，方便女性化妆使用，这相比很多手机需要打开特定APP，调用镜子功能来说更加的直接简便。同时还设置了语音唤醒词，可以通过语音口令更便捷的打开镜子功能。

最后，精选了女性用户最喜欢用的10个APP，并分类放在预置文件夹中，并且相应的UX和UI设计也都是专门为女性用户设计的。这款手机会在2月14日情人节发售。

而针对女性人群专门研发特别版手机会成为常态，权桂贤向钛媒体透露，在未来的产品发布中，同样会推出针对女性的定制配色，研发部门也在考虑通过AR虚拟现实做出类似口红试妆的效果。作为喜欢韩剧的中国女性消费者，三星推出专门针对女性的手机或许是一个不错的选择。

5G商用或成三星手机扭转中国市场机会点

4G时代形成的手机生态体系，在5G时代会被完全打破和重建。4G还是手机和手机的连接，当2019年5G商用试运行开始，新的5G生态体系会被重新构建，设备和设备的互联会成为更常见的状态。

5G的高数据传输和低时滞，带来更多的应用可能性，比如基于5G网络下的远程医疗手术的时滞低于0.1秒，让实时的远程操控手术成为了可能。而5G网络下的通讯方式也会从之前的语音、图片、视频进化为全息影像。未来互相的信息传输可能就是一个从设备上投出一个3D立体的全息影像，能传输实时的动作和语音，更加的真实，而这也是5G的高数据传输带来的便利。

权桂贤强调三星在5G方面拥有相比其他手机厂商明显的技术优势，正在进行自己的战略部署。韩国在2019年1月1日已经开始了5G的商用运行，会让三星在部署5G方面拥有更多经验。

5G在中国2019年三季度进入商用试运行，2020年正式商用化。这是手机厂商的必争时间点，也是手机设备的重新洗牌过程，必然也带来了市场占有率格局的变化，5G对于三星来说会是重回“中国战场”的重要机会点。

因此在未来一到两年内，三星手机乃至是整个手机市场或都将经历大浪淘沙般的革新与重构。

(本文首发钛媒体，作者/项欧）

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